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　　任拓本期发布《Nint任拓行业报告 2025保健品属性精洗报告》，用保健品精洗库的独特数据维度，和您共同观测保健品的新品战局。

　　这并非危言耸听，而是市场现状。MAT2504数据来看，新品的数量占据了行业整体的54%，销额达到了市场的24%。一半的新品，带来了1/4的销售额，这个数据正在告诉保健食品从业者——如果不做新品，那有的是人来抢份额。

　　难吞咽的大药品被消费者诟病已久，是时候在服用体验上给消费者一些新鲜感了。

　　软胶囊？听起来“药张力”很强。但是“囊中囊”，一下子就有了在保健之余和科技碰撞的感觉。

　　瓶装饮？听起来有上世纪的古早感。但是“精华管”，秒速让人联想到贵妇线美妆。

　　换剂型之于保健品，等同于发型之于人类——只要换的够亮眼，素颜出门都有机会被当成小爱豆。

　　实打实能去检测的“骨密度”是过去的故事，新品青睐于选择难以量化的功效，比如“情绪”。

　　当 “调和”“平衡”“补虚”出现在保健新品的功效中，不说治好消费者的病，至少能先满足消费者的好奇心。

　　保健品的日服价格，每个消费者心中都有一笔账。品牌方的地基想打好，基础的产品日服价往往不会做的太高，一般来说，整体市场的日服均价在10元左右。

　　把大盘拆成新品和老品两个阵营去分别看日服价格，原来“10元左右”的行业平均日服价格，是高达15.8元/天的新品，在给8.7元/天的老品抬价——新品的日服价已经达到了老品的一倍左右。

　　当然，这份溢价并非空穴来风。新品的背后，除了更新的剂型外，还少不了更尖的成分。GLP-1和AKK瘦子菌的不明觉厉，正是新品能挺起胸膛溢价的底气。

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